Estilista Mary Fellowes, co-autora do white paper 'Garment Longevity' do BFC

A estilista Mary Fellowes, juntamente com o British Fashion Council e organizações de consultoria, publicaram recentemente um white paper de moda sustentável sobre a longevidade do vestuário.

Intitulado “Empoderando os Cidadãos para a Longevidade do Vestuário”, os insights, desenvolvidos em conjunto com o Institute of Positive Fashion do BFC, Vanish e GreenWith Studio (que Fellowes lançou em 2021), abrangem o estado da circularidade da moda, o comportamento dos cidadãos e o papel da tecnologia e dos dados.

Para o GreenWith Studio, Fellowes trabalha com experiência terceirizada para prescrever soluções ágeis e inovações para PMEs com base na divisão de receitas.

Citando os aprendizados ao longo de sua carreira editorial de 25 anos, Fellowes disse: “Se você trabalhar de trás para frente, quase poderá resolver esse problema ajudando a mudar a mentalidade e o comportamento do consumidor. Essa demanda então pressiona as marcas. Todos sabemos que marcas e fabricantes seguem o dinheiro. E se o dinheiro e a procura mudarem, eles seguir-se-ão.”

Por razões semelhantes, motivadas por dinheiro, sua carreira de estilista encontrou obstáculos para conseguir que a moda sustentável estivesse firmemente fixada no tapete vermelho. Aderindo às políticas da indústria e aos sistemas da cadeia de abastecimento profundamente enraizados, este último documento técnico pretende ser a ponte de conhecimento pós-passagem do cartão de crédito (onde cerca de 30 por cento do impacto de uma peça de roupa ocorre durante a utilização pelo consumidor, incluindo a lavagem).

O relatório apresenta três meses de resultados de pesquisas. Faz parte do “Construindo o Roteiro para a Mudança”, que é a segunda fase do projeto carro-chefe do Ecossistema de Moda Circular do BFC, do qual Vanish foi um parceiro de dados fundador.

A Vanish encomendou um corpo de pesquisa independente e direcionado de empresas líderes como YouGov e Ipsos para investigar os comportamentos de lavagem e cuidados com o vestuário entre os consumidores no Reino Unido. A pesquisa descobriu que as pessoas estão reavaliando como vivem em um mundo pós-COVID-19. Embora o público tenha “rotinas cuidadosas e praticadas”, a oportunidade de mudança é apoiada pelo facto de 84 por cento dos inquiridos em 2022 concordarem que faz “mais sentido” cuidar das roupas do que comprar novas, especialmente num contexto de custo de vida. crise.

Ecoando pontos anteriores, o relatório apela à indústria para abraçar a digitalização, incluindo a utilização de códigos QR, RFID e similares, para conformidade com o Passaporte Digital de Produto e o esquema de Responsabilidade Alargada do Produtor da União Europeia. Com o prazo de 2030 para passaportes digitais se aproximando rapidamente, o relatório afirma que os motivos que impedem a adoção incluem “falta de recursos” e conhecimento de integração.

Os códigos QR cresceram 96% em meio aos códigos sociais sem toque da pandemia, de acordo com um relatório de 2021 da Blue Bite, sobre o estado do QR. A empresa criou incentivos QR para Decathlon, L'Oréal, Bulgari e muito mais.

Fellowes pinta a tecnologia como “a saída” do pensamento pessimista. Eon, “Clevercare” da Ginetex, Cicon e Avery Dennison estavam entre as soluções de identidade digital perfiladas. Clevercare by Ginetex usa software empresarial e compartilhamento de dados no site de uma marca para aconselhar cuidados precisos com as roupas.

“O passaporte digital do produto permitirá que qualquer marca ou fabricante envolvido naquela peça de produto, peça de vestuário ou acessório obtenha dados valiosos que impulsionarão a próxima iteração do seu design”, disse Fellowes.

Mas um QR por si só não é suficiente. “As marcas veem as etiquetas de cuidados como uma piada, os cidadãos muitas vezes as ignoram, por isso as marcas têm que realmente adaptar os designs para que as roupas não sejam danificadas tão facilmente”, disse Lewis Shuler, chefe de inovação do Alpine Group, no relatório. “Precisamos ter cuidado com o greenwashing – fazer com que as roupas durem mais por meio de informações de código QR. Não deixe que isso se transforme em uma história de marketing. O código QR precisa dizer de onde veio e do que é feito, e não apenas como cuidar dele.”

O Institute of Positive Fashion do BFC publicou um relatório anual de progresso em novembro e antecipa os eventos do próximo ano.

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