Esta solução de identificação digital para peças de vestuário pode melhorar o ciclo de vida das roupas

O projeto utiliza identificação digital para envolver e informar os clientes sobre o design e a fabricação dos produtos, bem como “administrar” os itens para a circularidade.

A startup de identificação digital de produtos Eon, a marca de moda Ahluwalia e a Microsoft colaboraram no Symphony Unlocked, que usa identificação digital incorporada às informações do vestuário para aumentar a experiência do cliente, ao mesmo tempo que facilita a revenda e incentiva a reciclagem.

Colocando um código QR nas etiquetas de cuidado costuradas nas peças de roupa, a tecnologia fornece informações adicionais sobre as roupas, desde as influências de design e processos envolvidos na sua confecção, até à transparência sobre os seus materiais, certificados de sustentabilidade e cadeia de abastecimento.

Priya Ahluwalia, fundadora e diretora criativa da sua marca homônima, diz que a colaboração está ligada ao seu desejo de ser ambiental e socialmente consciente no seu trabalho: “Queremos que as pessoas se envolvam com a história de cada peça de roupa, como foi feita, onde veio e, quando terminarem de apreciar a peça, poder dar-lhe uma nova vida”.

A Product Cloud Platform da Eon foi desenvolvida com o suporte da Microsoft; anteriormente inscrita na iniciativa Microsoft for Startups, a Eon usou tecnologias Microsoft para desenvolver seus produtos, que são alimentados pela plataforma de nuvem proprietária da Microsoft, Azure.

A fundadora e CEO da Eon, Natasha Franck, explica que quando começou a trabalhar com a Microsoft ela estava focada na gestão de resíduos. O foco da empresa pode ter mudado, mas, diz Franck, “cada peça de moda hoje é realmente um lixo futuro”.

Incorporar a identificação digital nos produtos desde o início “pode mudar esse estado futuro”, diz ela.

A Eon está trabalhando com empresas de moda de diferentes tamanhos, incluindo Chloe, Coach e H&M, além da Ahluwalia. A empresa também pretende expandir para áreas de produtos como móveis e cosméticos – “ou qualquer produto criado por humanos”, afirma.

Projetos como este podem ser os precursores, mas uma forma de identificação digital será em breve obrigatória em toda a UE.

A Comissão Europeia está atualmente a implementar legislação sobre Passaporte Digital de Produtos, que deverá ser implementada pela primeira vez em 2027 como parte do Novo Acordo Verde da UE, que inclui o Regulamento de Design Ecológico para Produtos Sustentáveis ​​(ESPR) e o Plano de Ação para a Economia Circular (CEAP).

Franck argumenta que “a economia circular é realmente o maior desafio logístico do mundo”.

“Se tivermos ID de produto em escala, seremos capazes de gerenciar cada produto de forma inteligente, porque não é possível gerenciar ativos que não conseguimos identificar. Imagine tentar administrar a logística da Amazon sem identificação, certo?”

Ela diz que embora os produtos sejam atualmente gerenciados no nível de um SKU (unidade de manutenção de estoque), que registra as quantidades de um produto, “com a identificação digital você passa para itens [individuais], então tudo vira um floco de neve”. Com um ID único, cada item pode conter dados sobre a fábrica em que foi produzido, para registrar quando é vendido, revendido, reciclado ou enviado para aterro.

A intenção é tornar o prolongamento do uso dos produtos tão fácil quanto a compra inicial: “Se você pensar em como facilitamos a compra com um clique, agora com um ID digital algumas marcas estão ativando a venda com um clique”, Franck diz.

Enquanto na produção todo produto tem um código de barras, “quando aquele produto é vendido ele meio que desaparece, e você não sabe de onde veio aquele produto, não sabe quem o fez”.

“Não dá para revenda ou reciclagem sem todos os dados para poder gerenciar aquele produto”, diz ela, e é aí que entra a identificação digital.

Também permite que os designers assumam mais responsabilidade pelos bens que produzem, além de abrir oportunidades para rentabilizar a circularidade. Isto pode ajudar a enfrentar um modelo industrial e de negócios que tem favorecido a superprodução, argumenta Franck.

Devem ser tomadas decisões cuidadosas para evitar o armazenamento de dados desnecessários numa identificação digital, diz Franck. As identificações digitais têm o seu próprio impacto em termos de carbono, mesmo que a investigação da UE tenha calculado que a implementação de passaportes digitais terá um impacto “nominal” em comparação com o desperdício de produtos que irão prevenir, diz ela.